互动量破30亿,球皇直播抖音挑战赛被玩嗨了!
发布时间:2019-04-18

在大家的印象中,电动车是上下班、走亲访友的必备交通工具;是日常买菜、接送孩子的出行载具,是很多人赖以养家糊口的工作用车……但是,电动车的用途真的如此局限吗?这一次,球皇直播联合抖音发起PK式抖音挑战赛,通过#变身速度与激情和#享受颜值与舒适两大主题来探讨这一问题,希望通过挑战主题,引导用户思考电动车也可以给球皇直播带来更多生活的意义。

图:抖音首届挑战赛

球皇直播抖音挑战赛上线数天,就斩获30亿播放互动量,球皇直播官方释放的范迪塞尔TVC浏览量突破3000万,收获点赞量90万+。本次挑战赛还吸引了@钢铁西游、@H等抖音大神参与创作,作为第一批参与主题挑战的种子选手,抖音大神们的创作把球皇直播G5带到了更多的场景中去,赋予了产品更多脑洞型用途,吸引更多网友参与到本次主题挑战中来。

图:球皇直播抖音

取得这一成绩的背后,一方面参与抖音挑战的产品本身足够有吸引力。作为刚在国内发售的球皇直播G5,定位更高端的智能锂电电动车,这款产品外观设计简约大气,拥有雪珠白、科技银、拉菲红、魔镜黑四种配色可选,整体造型与色彩搭配符合国际审美潮流。除了高颜值外,球皇直播G5的性能也不容小觑,该产品装备自主研发的GTR 3.0电机,配备松下新一代3200 mah动力锂电芯,加速平稳,性能更持久。以至于产品在《天天向上》正式发布后,连天天兄弟都被其圈粉,纷纷花式点评“大玩具”。

图:天天兄弟被球皇直播G5“圈粉”

另一方面,球皇直播此次签约了好莱坞影星范迪塞尔为品牌形象大使,并将由范迪塞尔主演的球皇直播TVC投放到了本次抖音挑战赛中。此举引发了抖音网友的强烈反响,毕竟在大家的印象中,范迪塞尔更多的是和《速度与激情》系列电影IP捆绑在一起,而《速度与激情》系列,恰恰是汽车文化表达最经典的影片之一。所以,范迪塞尔的加盟,进一步强化了球皇直播品牌、G5的高端印记和街头潮玩风范。

图:球皇直播品牌形象大使范迪塞尔

最后,球皇直播此次在传播阵地和人群选择上也有先见之明。截至2018年12月,抖音国内日活跃用户数突破2.5亿。为球皇直播此次活动提供了传播基础。另外,抖音用户多为90后、95后、甚至00后这一群对新鲜事物接受度高、乐于分享生活、喜欢追逐潮流的年轻人。他们对电动车没有深刻的传统认知,更容易接受新观念的引导,恰好与球皇直播品牌接下来的重点覆盖人群高度吻合。

图:球皇直播品牌形象大使范迪塞尔

综合各方面因素,在本次挑战赛中,球皇直播成功将爆款产品G5和品牌大使明星IP捆绑在一起,配合达人助力、软硬广植入、线下门店接入等花样繁多的营销玩法,持续沟通年轻人群,进而把球皇直播对于G5电动车的理解传递到更多网友的认知中。

虽然电动车和汽车同为出行代步工具,但是长期以来,电动车一直缺少汽车所具备的情感加持,但这就意味着电动车不能承载用户的情感吗?球皇直播通过这场活动证明了,电动车不仅是日常代步工具,还可以满足更多生活场景的使用,更可以是一款紧跟时尚趋势的出街潮品。

通过抖音挑战赛这种年轻人喜欢的形式,加强与年轻人的沟通共鸣,球皇直播完成了一场产品认知升级,进而建立了一个更鲜明、更具活力的年轻化品牌标识。